上周五一則消息牽動(dòng)了電商業(yè)界的神經(jīng)，那就是全球電商巨頭亞馬遜的市值超過(guò)了傳統零售巨頭沃爾瑪，標志著(zhù)年輕的科技企業(yè)亞馬遜比沃爾瑪這個(gè)最大的零售商更具價(jià)值。另一電商巨頭阿里巴巴市值也緊咬沃爾瑪，如果沃爾瑪的股價(jià)繼續下跌，很可能會(huì )被阿里巴巴超過(guò)。此前阿里巴巴方面也表示，今年交易額會(huì )超越沃爾瑪全球，成為世界最大的零售平臺。

亞馬遜上周五公布了2015財年第二季度的業(yè)績(jì)，由虧轉盈，盈利9200萬(wàn)美元，值得關(guān)注的是，亞馬遜第二季度凈利潤為9200萬(wàn)美元，這是該公司在經(jīng)歷了多個(gè)季度的虧損之后，首次出現盈利。受如此喜人的盈利結果提振，亞馬遜當日股價(jià)漲幅超過(guò)10%，市值攀升至2500億美元左右，而沃爾瑪的市值為2300多億美元。

預計另一大電商巨頭阿里巴巴超越沃爾瑪也將是遲早的事情。今年5月，阿里巴巴集團CEO張勇透露，阿里今年交易額會(huì )超越沃爾瑪全球，成為世界最大的零售平臺。數據顯示，去年沃爾瑪創(chuàng )造了4822億美元的營(yíng)收，高于阿里巴巴4000億美元的零售規模。但今年阿里巴巴第一季度交易額接近千億美元，同比增長(cháng)40%。按此增速推測，阿里巴巴今年全年零售規模將為5300億美元左右，超過(guò)沃爾瑪接近10%。

背后：亞馬遜獲勝并非完全靠零售

不過(guò)，亞馬遜并非完全靠零售業(yè)來(lái)超越沃爾瑪，而是靠技術(shù)創(chuàng )新和“善于講故事”來(lái)獲得投資者青睞。

從銷(xiāo)售額來(lái)看，亞馬遜仍大大落后于沃爾瑪。在過(guò)去的12個(gè)月中，亞馬遜的營(yíng)收為958億美元，而沃爾瑪營(yíng)收高達4855億美元，前者只及后者五分之一。從成長(cháng)時(shí)間來(lái)看，亞馬遜成立才20周年，而沃爾瑪創(chuàng )建于1962年，已有50多年歷史。亞馬遜只有沃爾瑪的總規模二十分之一，只不過(guò)亞馬遜增長(cháng)速度更快，最主要歸因于消費者越來(lái)越習慣于網(wǎng)上購物，這足以說(shuō)明電子商務(wù)的零售商越來(lái)越受到歡迎。

亞馬遜已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的零售公司，而是一家技術(shù)公司。投資者更看重亞馬遜在市場(chǎng)推廣、快遞成本控制以及云計算方面的表現。經(jīng)過(guò)九年的發(fā)展，亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)已能實(shí)現年營(yíng)收60億美元，客戶(hù)數超過(guò)100萬(wàn)，這是沃爾瑪所沒(méi)有的。

趨勢：沃爾瑪奮起直追 輸贏(yíng)難預料

沃爾瑪也在發(fā)力電子商務(wù)。市場(chǎng)數據顯示，沃爾瑪如今是僅次于亞馬遜和蘋(píng)果公司的第三大互聯(lián)網(wǎng)零售商。行內表示，很難說(shuō)亞馬遜是沃爾瑪唯一的競爭對手，誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)，還有很長(cháng)一段路要走。

為了應對當前挑戰，沃爾瑪2月份曾表示將向電子商務(wù)注入約1.2億美元到1.5億美元的資金，用于推出一個(gè)類(lèi)似于亞馬遜Prime Day的優(yōu)惠活動(dòng)，希望打敗這個(gè)亞馬遜聲稱(chēng)“比黑色星期五更劃算”的活動(dòng)。

在中國，兩家外資巨頭均遭遇了強勁挑戰，其中國業(yè)務(wù)遠不及阿里巴巴和京東等本土企業(yè)。如果沃爾瑪的股價(jià)繼續下跌，很可能會(huì )被阿里巴巴超過(guò)。事實(shí)上，去年首次公開(kāi)募股之后，阿里巴巴的市值曾短暫超過(guò)沃爾瑪。

業(yè)內人士分析，沃爾瑪控股1號店3年多來(lái)對1號店的戰略缺乏清晰規劃，全資控股有利于沃爾瑪發(fā)揮全球供應鏈優(yōu)勢。（記者薛松）